一代女鞋王达芙妮亏损扩大，去年关闭1016个销售点

一代女鞋王达芙妮亏损扩大，去年关闭1016个销售点

曾经的国民品牌、一代女鞋王达芙妮，正在不断关闭旗下门店，2018年度关闭销售点高达1016个。

港股上市的达芙妮国际（00210.HK）3月26日公布2018年业绩：全年度营业额约41.27亿港元（约合人民币35.33亿元），同比下跌20.8%；股东应占亏损约9.94亿港元，同比上升35.4%。

达芙妮称，消费者的消费意欲下降，使得集团营业额下跌。同时由于核心品牌业务店铺数目减少26.2%至2648个，进而导致销售额下滑。

由于销售网络收窄及同店销售下跌，核心品牌业务营业额下跌19.2%至37.99亿港元，核心品牌业务对外客户的收益占集团总营业额86%。核心品牌业务的毛利率于2018年下降4.0%至45.2%，平均售价微降至155元人民币。

其他品牌业务营业额下降约20.6%至5.825亿港元。由于积极清理过季存货及电商业务销售占比上升，对比上一年，其他品牌业务毛利率下降3.8%至54.4%，加上负面经营杠杆，这导致其他品牌业务经营亏损2670万港元。

达芙妮称，为应对实体零售商面临的困难的经营环境，达芙妮国际继续调整渠道组合，加速关闭表现欠佳的店铺。2018年度內净关闭1016个销售点。截至2018年12月31日，该集团拥有销售点总数为2820个，包括核心品牌业务销售点2648个及其他品牌业务销售点172个。

业内人士指出，传统鞋业不景气已久，连“鞋王”百丽都坚持不下去主动选择了从港股退市，达芙妮也难以和大趋势相抗衡。不过，达芙妮电商业务增加了对营业额的贡献并维持盈利。为了适应快速变化的消费者行为和消费模式，达芙妮表示，要进一步加强与新兴电商及社交平台的合作，为顾客提供整合线上及线下的无缝的“新零售”购物体验。

图就视觉中国红星新闻记者李伟铭

编辑唐欢