陕西搜狗关键词霸屏

陕西搜狗关键词霸屏

我们做的广告，在搜索广告中，搜索关键词就相当于我们广告的内容创意，所以关键词可以直接影响我们企业的广告展示。接下来从三个部门开始了解关键词这一章的内容吧。

陕西搜狗关键词霸屏

一)什么是关键词？

关键词是企业精心挑选的，拥有商业价值的定位潜在客户的词和短语，能决定并影响企业能否被网民找到

1.2关键词的作用

只要网民使用搜索词与企业提交的关键词充分相关，就可以“触发”关键词。企业传播信息有机会在网民面前展示。网民使用搜索词表达自己的搜索意图，企业根据关键词提出网民的搜索意图

1.3关键词引用目标

提词目的：覆盖更多潜在客户，获得更多展示机会(保证关键词数量) )。

说好话的目的：贴近网民需求，形成单元会(保证关键词质量) ) )。

1.4添加关键字规范

文字要求

字符数量:最多20个汉字或40个英语

不可以包含：emoji、繁体字、特殊字符等

内容要求

相关:关键字必须与客户提供公司产品或服务相关。例如，客户制作电脑、手机相关的产品。不能提供一个食品关键词。

不能有：不得有分裂祖国、涉嫌政治家、政治事件等不正当内容和伤害社会风气的语言。广告的背景审查也不能通过。

2 )如何拓展关键词？

2.1添加关键词步骤：第一步确定核心关键词

2.1.1确定核心关键词：一般在账号创立初期，根据客户基本情况，寻找与推广业务相关的核心关键词(如与客户交流营销重点，查看客户网站等)。目标是根据企业的促销需求，找到尽可能多的核心关键词。

2.1.2关键词对应不同受众类型：不同类型关键词对应不同搜索受众类型，用户搜索不同阶段，匹配企业不同营销目标。

2.1.3核心词的主要由来

1 )行业通用语)指广告主客户的通用关键词特征比较短，一般由2-3个词组成。共同关键词的基本特征是范围广、性质强。行业通用类短尾关键词，已成为主要核心卖点关键词。

2 )搜索引擎工具)利用搜索引擎类别的后台工具，帮助广告主在几个行业中开拓搜索量大、流量高的词汇。

3 )客户页面信息)是指从客户营销落地页面和客户网站挖掘补充关键词非常重要的部分。页面和广告主网站还包括顾客产品的特征词、顾客广告品牌类、产品类等关键词，其中顾客广告的中心词可能是唯一的标志，或者顾客的产品可能没有其他竞争对手。这样的关键词流量有限或含有少量搜索数据，但覆盖的人是重点用户组。因为重要核心字的独特标识也可以以最低的报价获得排名靠前的广告职位

4 )其他发布平台：需要注意的是，该客户的在竞品平台[如有]投放的关键词词包，来的是不建议将客户在竞品投放的账户以及关键词等信息直接复制过。由于媒体与众不同，在竞争产品中表现良好的账户并不总是在其他媒体上表现良好

2.2添加关键词步骤：第二阶段核心关键词分组

2.2.1核心关键词分组：让关键词和创意更好地发挥作用，利用推广组合理划分关键词。

2.2.2关键词分组原则-----遵循关键词分组原则----关键词结构相同，含义相近

2.3添加关键字步骤：步骤3扩展关键字

2.3.1关键词拓展方法：六维拓扑学

2.3.2如何拓展关键词：八爪拓词

2.3.3关键词拓展方法：上、下游拓词

2.3.4如何拓展关键词：后台工具

旭日推广平台的关键词工具具有搜索词搜索功能，可以根据过滤条件的设置查找合适的关键词。

2.3.5关键词展开方式：搜索引擎相关推荐搜索引擎进行关键词展开

在搜索引擎的搜索框中，输入核心关键词后，搜索引擎框下方会出现一些相关的词语。可以从中寻找合适的词语并展开为关键词，在此基础上进一步开拓。