“霸榜”双11的优衣库，正在征服日本时尚界
在刚刚过去的双11，日本快时尚品牌优衣库以惊人的速度再度刷新记录。
仅16分钟天猫官方旗舰店GMV突破5亿，成为史上最快突破10亿销售额的品牌。
优衣库自2012年开始参加天猫双11，从2013年单日销售额1.2亿，到2018年35秒销售额破亿，如今已连续5年蝉联双11服装类销售TOP1。
优衣库天猫官方旗舰店粉丝数高达1961万，已然成为双11超级大赢家。
作为日本品牌，优衣库在自己本土的地位却有些暧昧。
这些年，优衣库更是经历了从“害怕被发现穿优衣库”，到“穿优衣库不也挺好”的转变。
“害怕被发现穿优衣库”
之前很长一段时间，优衣库在日本虽然很流行，是“大家都会穿的衣服”，但绝不是时尚杂志会做特别企划去介绍的衣服。
日本人有一种奇特的心理，那就是不希望被别人知道自己穿了优衣库。
日语中甚至有“ユニバレ”（穿优衣库的事实暴露了）的说法，就是这种心态的表现。
原来，日本人很介意和别人撞衫，认为这是很丢脸的事。
人们会花费心思加工优衣库买来的衣服，进行“デコクロ”（优衣库衣服原创改装），尽量避免“ユニ被り”（优衣库撞衫）。
“穿优衣库不也挺好”
近年来，优衣库在日本时尚界的地位却悄咪咪地发生着变化。
比较具有代表性的事件，是时尚杂志《andGIRL》2015年11月刊特辑“穿优衣库不也挺好？”
《andGIRL》2012年创刊，主要面向三十岁左右女性群体，宣传口号是“即使是快到三十岁的大人，职场顺利，婚姻幸福，也要一直做女孩！”
《andGIRL》在创刊三周年纪念号中，用了整整28页篇幅，做了优衣库及其姐妹品牌GU的大特辑。
这仿佛标志着，曾被“ユニバレ”“ユニ被り”这些消极标签定义的优衣库，一跃成为时尚杂志主角的时代正在到来。
日本人几年前还在讨厌被人发现穿了优衣库，现在突然又觉得“穿优衣库不也挺好”，甚至积极认领“优衣库女孩”，这之间到底发生了什么？
这其中自然有时尚杂志的引导作用。
《JJ》《non-no》《with》《VERY》等杂志从2015年左右，就开始集中刊登优衣库相关内容。
2016年以后，优衣库更是成为面向20-30岁女性时尚杂志的看板品牌，人气稳固上升。
2018年夏天，优衣库终于登上杂志《25ans》。曾打造出叶姊妹的《25ans》，可是日本最偏爱顶级品牌的时尚杂志。
当然优衣库也很争气，有在努力让自己“不也挺好”。
近年来优衣库的设计风格，一方面主打简洁、基础款，同时与当下时尚流行趋势相看齐。
优衣库在功能性、设计感方面，一直在进行创新改革，保持自己高性价比的优势。
比起去年，今年的Heattech和Airism口碑很不错，而且与著名设计师合作，也让人们感受到优衣库在设计上的用心。
“说到底，穿优衣库不也挺好？”
时髦只是甜点，不是主食，差不多就行了。
优衣库能普及到今天的规模，大概是因为它将人们从“服装是特别的，时尚穿搭是困难的”这样的执念中解救出来，赢得了那些疲于用服装来突出个性的人们的欢心。
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