春节假期4.15亿人出游，消费过万亿！快来看看这个假期，你贡献了多少！

春节假期4.15亿人出游，消费过万亿！快来看看这个假期，你贡献了多少！

春节假期4.15亿人次出游

春节假期已经结束了，经中国旅游研究院综合测算，2019年春节假期，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。

中国商务部2月10日发布数据显示，今年春节“黄金周”期间全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元（人民币，下同），突破万亿元大关，比去年春节假期增长8.5%。

从数据来看，中国消费升级之势仍在持续，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点纷呈。

除商品消费更重品质外，休闲旅游、观影观展、民俗活动等体验式消费也越来越受欢迎。假期前六天，三亚八大景区接待游客超过80万人次。故宫博物院节日期间共接待游客近50万人次。

58亿！春节档票房已超去年

猫眼数据显示，截至2月10日24点，2019年春节档（大年三十至大年初六）票房已经累计超过58亿元，超过去年57.51亿元。其中《流浪地球》累计票房超过20亿元。

北京时间2月10日21时28分，电影《流浪地球》官方微博宣布票房累计突破20亿元。

然而，不同于业界所关注的整体收益未达预期、科幻电影实现突破等话题，对普通观众而言，今年“春节档”的普遍感受是“电影票变贵了”！

高昂的电影票价引发吐槽

“一张电影票六十，过年看电影都快看不起了”

“请亲戚朋友看电影花了差不多1000块”……

平时大家习惯了20-30元左右的价位看电影，但春节期间票价涨至60-70元甚至百元以上。一张《飞驰人生》的2D电影票，在国内某四线小县城的票价竟达到了73元。

在春节期间单日票房在全国影城排名位居前列的影城，也是涨价的重点区域。如，太原万达影城龙湖店，2月2日大年二十八平均票价41.7元，2月9日大年初五平均票价77.5元，上浮近36元，涨价86%。

Wind数据显示，受票补逐渐取消的影响，今年的平均票价上涨至45.2元，而去年同期为39.1元，即平均每张票上涨6.1元，涨幅15.6%。

“春节档”电影票为何涨价？

有业内人士分析指出，供需关系的变化和“票补”力度的减少是主要原因。春节期间，非一线城市人口大量回流，为当地电影院带来观影高峰。对于很多三四线城市的小影城来说，平时上座率“惨淡”，出于盈利甚至生存考虑，在“春节档”涨价是必然选择。此外，尽管当前线上购票已成为主要购票方式，但今年片方投放的线上价格补贴力度大减，直接导致了票价上涨。

多位影管公司人士表示，“比平时高出40元、50元这种涨法，太过了，当然不合理，但涨价5元-15元，是正常的。”

高昂票价带来的结果就是今年观影人数明显下降：

今年大年初一的整体观影人次较去年下降了近80万。据猫眼票房数据显示，虽然今年大年初一单日电影票房以14.37亿（2月7日数据）创下大盘新纪录。但是在观影人次上，今年过年第一天总计有3185万人次观影，不如去年3263万人次的数据。

同时，整体上座率和场均人次较去年也出现了明显下滑：

今年大年初一整体上座率为55.5%，场均人次为58.5。去年这两个数值分别为67.12%和71.67。

同样，今年大年初二观影人次2178万，而去年大年初二为2577万。整体上座率和场均人次也不如去年。

截至2月10日21:00，总票房排名第一的《流浪地球》上座率为39.9%，场均人次58，远远低于去年同期上映的《唐人街探案2》、《红海行动》等影片。

去年春节档电影上映6天后票房情况（数据来源：猫眼专业版）

口碑成就“逆袭”

拥有全明星阵容《疯狂的外星人》曾被认为票房冠军大热门，猫眼给出了36.46亿元的总票房预测。大年初一，《疯狂的外星人》票房4.07亿元，观影人次达896.6万，排片占比20.4%；而排片占比20.9%的《飞驰人生》票房仅3.18亿元。票房居第三四位分别是《新喜剧之王》的2.72亿元、《流浪地球》的2.02亿元。

随着口碑影响力逐渐发酵，《流浪地球》上映次日斩获2.58亿元票房，跃居当日次席；排片占比由11.5%升至17.5%。上映第三天，《流浪地球》排片占比升至28.2%，领先《疯狂的外星人》的25.8%，观影人次则超出后者多达154.5万。上映第四天，《流浪地球》累积实现票房11.81亿元，超越《疯狂的外星人》。

目前，猫眼已将《疯狂的外星人》总票房预测下调至23.86亿元，同时将《流浪地球》总票房预测由23.35亿元上调至51.47亿元。

春节超8亿人收发微信红包

2月10日，微信官方发布2019年春节数据报告，除夕至初五期间，共有8.23亿人次收发微信红包，同比增长7.12％，其中广东省的收发红包总次数排名第一。

数据显示除夕到初五期间，在微信中，共发生的消息发送量较去年同期增长64.2％。除夕当天，用户在微信上的活动最频繁，单日消息和朋友圈信息量达到顶峰。

其中，90后成为主力军，实现了发出最多条微信消息、最多条朋友圈、最多个表情包，以及收发最多次微信红包的“四个最”。

除夕到初五共有8.23亿人次收发微信红包，同比增长7.12％。

除了普通红包外，微信今年推出微信红包定制封面、拜年红包、表情红包。数据显示，截至年初五，带有定制封面的特色红包被拆开了近2.5亿次，其中包括26000家企业为其2000万员工的特别定制，和境外消费送出的当地特色封面。被拆开次数最多的定制红包前三名，分别来自中国农业银行（420万次）、华夏保险、腾讯。

此外，微信数据显示“候鸟型消费”成为主流。按照微信对“候鸟型消费”的定义，特指春节期间在非常驻地的微信支付消费。

春节期间，全国范围内共产生了12.4亿笔“候鸟型消费”，其中由新一线城市向三线、四线城市迁移的微信支付消费笔数最多。在六线城市，“候鸟人口”贡献了43%的微信支付交易笔数，四五六线城市“候鸟人口”微信支付交易笔数占比均超过40%。